**英超｜曼聯陷降班危機　adidas 9億英鎊巨額贊助隨時「凍過水」**

作為英超豪門之一的曼聯，一直以來不僅是綠茵場上的焦點，亦是品牌營銷中的天花板。然而，近期曼聯在英超聯賽的低迷表現，令球隊的未來陷入不確定性，甚至傳出可能面臨降班的危機。*這種情況並不僅影響球隊的聲譽，還可能改變其與adidas高達9億英鎊的贊助合約的命運*。如果曼聯無法穩住成績，這筆巨額贊助協議或將「凍過水」，背後的連鎖反應也將深遠影響俱樂部的財務與未來發展。

### 曼聯的降班風險與現狀分析

曼聯目前的表現可謂「愈陷愈深」，球迷目睹球隊多場失利對手甚至不在傳統勁旅之列，隊內士氣低迷、球員傷病頻繁、教練團隊備受爭議，所有因素叢聚造就了場上表現不及格。如果形勢持續惡化，曼聯有可能繼1922年後再次降班。對於一家坐擁全球龐大粉絲基礎、以「王朝」形象自詡的俱樂部而言，**這樣的結果無異於一場災難**。

反觀歷史，英超俱樂部降班後的後果可謂慘烈——如昔日的利茲聯和布萊克本流浪者，由於營收斷崖式下跌，俱樂部多年無法重返巔峰。曼聯若步其後塵，不僅會損失數億英鎊的轉播權收入，其在全球市場的影響力也將因其「次級聯賽」身份而大幅受挫。

### adidas的巨額贊助可能面臨危機

*adidas作為曼聯的重要合作夥伴，自2015年起簽署了為期10年的合作協議，合約總值高達9億英鎊*。根據合同條款，如果曼聯最終降班，adidas有權大幅削減其每年支付的贊助金，甚至將贊助縮減至第三位數水平。這無疑讓曼聯陷入被動，因為**adidas是曼聯營銷收入的支柱之一**，這筆資金直接影響到球隊的日常運作、球員引援以及青訓發展等方面。

值得注意的是，*贊助合同中常包含此類表現相關條款*，這種安排旨在保障品牌對俱樂部成績的高要求。adidas此前也曾在切爾西與AC米蘭等球隊成績下滑時，對贊助金額作出大幅調整。

### 降班對曼聯的財務及市場價值的影響

曼聯的財務狀況雖一直被認為「不差錢」，但實際上高度依賴商業收入與轉播權收益。根據德勤《足球財富排行榜》提供的信息，曼聯多年來穩居收入榜前列，但若球隊退出英超舞台，他們將極可能面臨數億英鎊的收入缺口。而另一方面，adidas這類頂級品牌的*合作縮減或終止*，將使球隊品牌溢價效應進一步削弱。

全球市場上的贊助商早已重視俱樂部的品牌價值與持續競爭力。反觀在曼聯本賽季的低迷中，其他合作品牌或將重新審視與俱樂部的合作方式與續約條款。如此一來，曼聯恐怕會迎來廣告及商業合作領域的新難關，這正如adidas對原合作夥伴的逐利轉向，成也市場，敗也市場。

### 案例對比：利物浦的觸底反彈

過去幾年，曼聯的宿敵利物浦也曾經歷相似的低潮。20世紀末，利物浦多年未能擠進英超前列，品牌吸引力逐漸滑落。然而，通過聘請克洛普這樣富有遠見的教練，重點扶持年輕球員，他們最終成功觸底反彈，重新成為英超與歐冠的奪冠熱門。同樣，恢復健康的財務管理幫助利物浦吸引到耐克等新贊助商，成功扭轉了早年的頹勢。

曼聯能否效仿利物浦的成功之路，將取決於管理層的反應速度與戰略智慧。球隊方不僅需要在場上成績有所突破，還需要修復與全球贊助商間的信任關係。畢竟，**一旦滑落到降班的谷底，想要重回巔峰，難度無疑是成倍增加的**。

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